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地板營銷、品牌發(fā)展戰(zhàn)略-武漢綠洲木業(yè)有限公司

發(fā)布日期:2013-8-31 來源:武漢綠洲木業(yè)有限公司

    
發(fā)布時間:2013-08-31 16:59 來源:www.bewinfloor.com
       地板行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)階段,正是以品牌論英雄的時候,各強化地板企業(yè)紛紛以摩拳擦掌之勢專攻品牌,地板企業(yè)在實施自身品牌戰(zhàn)略的同時,需要結(jié)合自身不同方面的因素對其進行加強,從而使其能夠發(fā)揮出對企業(yè)的推動作用。
 
  品牌結(jié)構(gòu)協(xié)同
 
  品牌結(jié)構(gòu)協(xié)同是品牌戰(zhàn)略管理的重要內(nèi)容,品牌結(jié)構(gòu)協(xié)同的建立反映了品牌組合之間的整體關(guān)聯(lián),其目的在于使品牌價值最大化。
 
  品牌結(jié)構(gòu)協(xié)同是通過對品牌資產(chǎn)的共享或轉(zhuǎn)移在不同的品牌上傳遞相對一致的信息使得顧客在心理認(rèn)知上能夠產(chǎn)生協(xié)同,這種對品牌的“團隊式的管理”,能夠使得品牌之間互相幫助,避免漠不關(guān)心甚至互相牽制。
 
  要突出本企業(yè)特色
 
  尋求實現(xiàn)名牌戰(zhàn)略的生長點。許多地板企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品不是單一的,但是要使自己的企業(yè)獲得較大知名度,自己的商標(biāo)成為馳名商標(biāo),還需要突出本企業(yè)的特色。企業(yè)文化是企業(yè)創(chuàng)建自己的品牌的重要物質(zhì)基礎(chǔ)和精神保證。
 
  品牌的注冊防衛(wèi)策略
 
  企業(yè)家一定要有商標(biāo)意識,及時注冊自己的商標(biāo),以防止別人惡意搶注。不僅在國內(nèi)如此,在國外也是一樣,我國一些地板企業(yè)在自己的商標(biāo)成為名牌以后,在向國外發(fā)展時才發(fā)現(xiàn)已經(jīng)被別人搶注。因此地板企業(yè)要有法律意識,善于通過法律手段保護自己的知識產(chǎn)權(quán),要采取必要的注冊防衛(wèi)策略,如品牌的延伸注冊、申請外觀設(shè)計專利等。


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