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中國地板十大品牌、市場運作演變-武漢綠洲木業(yè)有限公司

發(fā)布日期:2013-8-7 來源:武漢綠洲木業(yè)有限公司

    
發(fā)布時間:2013-08-07 15:04 來源:www.bewinfloor.com
       地板行業(yè)600億的市場規(guī)模,引領著整個建材家居行業(yè),中國地板十大品牌,造就了地板行業(yè)成熟的市場運作模式。地板行業(yè)經(jīng)歷了一個從概念到系統(tǒng),從炒作到落地執(zhí)行的階段
地板行業(yè)市場運作演變圖:央視廣告-代言人-概念-終端-系統(tǒng)致勝

中國地板十大品牌、央視廣告
      中國地板十大品牌,最為迷戀央視廣告。很多企業(yè)和地板加盟商人為,只要在央視打廣告,企業(yè)就有品牌,某些品牌廣告的成功是一個特定歷史環(huán)境造就的,在90年代末,任何一個企業(yè)做廣告都能讓消費者過目不忘,那是一個“廣告一響,黃金萬兩”的時代。而我們地板企業(yè)在投放廣告時一定要思考地板行業(yè)消費者的特性,地板行業(yè)的消費者是“低關注,高參與”所以很多樣式廣告的投放,消費者并不關心,使得很多企業(yè)花了大把的錢投放央視沒有效果。

中國地板十大品牌、群星代言
       地板行業(yè)可以說是中國明星代言最為集中的行業(yè),這些成功的企業(yè)造就了,中國地板十大品牌的格局,但是品牌成功的原因并不能全部歸集與代言人的邀請,可很多地板企業(yè)的慣性思維卻認為,有代言人招商就容易,有代言人消費者就認可。

 中國地板十大品牌、炒作概念
        運動級、EO級、12mm加厚、鈦鏡面、獵醛、免檢、模壓、負離子---------,可以說你要你能想得到的概念在地板行業(yè)都有。
     當年有企業(yè)通過炒作概念獲得了曇花一現(xiàn)的市場表現(xiàn),如果現(xiàn)在還沉醉在一個概念就能朔造以個品牌的幻想里,那無非是個“美夢”
 
中國地板十大品牌、終端制勝
       地板行業(yè)的競爭就是在終端。這個時期,各個地板企業(yè)紛紛提高終端的支持力度,要求代理商拿大店、豪華裝修,每平米的裝修費高達1000元,面積達到1000多平米。在這樣一個薄利時代、門店租金居高不下的今天,很多代理商很難支持這樣一個局面
系統(tǒng)制勝
       現(xiàn)在要成就一個一線品牌,必須要進行系統(tǒng)提升。造就領導地板品牌,不是一個活動,一個運作就可以成功,這可以說是個系統(tǒng)工程,要從品牌系統(tǒng)、產(chǎn)品系統(tǒng)、招商系統(tǒng)、培訓系統(tǒng)、管理系統(tǒng)、經(jīng)銷商系統(tǒng)等各個系統(tǒng)法提升


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