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泰品依托電子商務實現(xiàn)對外直銷-佛山泰品辦公家具有限公司
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| 發(fā)布日期：2011-9-3
來源：佛山泰品辦公家具有限公司 |
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隨著互聯(lián)網(wǎng)的應用普及，近年來電子商務發(fā)展極為迅猛。從商務部發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)及中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心數(shù)據(jù)獲悉，2011年電子商務交易額將預計達到6萬億元。電子商務的強勢入侵，讓長期依賴于傳統(tǒng)渠道的家居業(yè)也找到了新的增原文出處是華夏陶瓷網(wǎng)長點。當傳統(tǒng)的營銷方式日漸乏力時，網(wǎng)絡成為了家居企業(yè)營銷的利器。從網(wǎng)購、商家自己建立電子商務平臺、專業(yè)綜合性家居電子商務平臺到熱鬧的微博營銷，通過網(wǎng)絡，家居營銷變得越來越快捷，網(wǎng)絡成為了在門店、展廳之外的重要營銷陣地。無論是對商家還是對整個家居行業(yè)而言，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)特性與電子商務新商業(yè)規(guī)則的融合，都將給家居行業(yè)帶來一場深刻的變革，這其中也蘊藏著無限商機。尚品宅配、 L&D瓷磚、曲美家具、TATA木門等知名品牌現(xiàn)在已經(jīng)嘗到了網(wǎng)絡的甜頭，淘寶網(wǎng)、家居Mall(購物中心)等綜合性電子商務平臺的建立也印證了家居網(wǎng)絡營銷的巨大號召力。近一年來，微博也逐漸成家居企業(yè)不可或缺的全新營銷通路。眾多嗅覺敏銳的家居企業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)現(xiàn)并認可了微博的傳播價值，并紛紛建立了企業(yè)的官方微博。發(fā)布促銷信息、傳播品牌文化、與消費者互動逐漸成為家居企業(yè)熱衷的傳播手段。另外，團購也成為家居企業(yè)迅速提高銷售率的方式。 以往，網(wǎng)上平臺、電子商務這樣的新鮮模式并不被家居行業(yè)看好。而今年，很多家居公司真正意義上開始了這方面的嘗試，大范圍接觸網(wǎng)絡平臺的商家發(fā)現(xiàn)了更多商機。今年，開通網(wǎng)購、網(wǎng)上平臺展示的家居企業(yè)此起彼伏。6月25日，曲美家具公司高調宣布e世界網(wǎng)絡商城正式上線，這是家居行業(yè)出現(xiàn)的新型電子商務模式。這個網(wǎng)絡商城的開通，不僅會拉低曲美家具的價格，還將使曲美家具的全國零售價變得透明。網(wǎng)絡商城減少了實體展示的成本、導購的服務成本、中間商的利潤及維護全國銷售渠道的成本，這足以讓曲美家具價格降下來。 家居產(chǎn)品實行網(wǎng)絡營銷的優(yōu)勢是明顯的。網(wǎng)絡的瞬間傳播速度以及互動性，在企業(yè)傳播層面而言具有非常大的優(yōu)勢。通過網(wǎng)絡，企業(yè)形象得以迅速推廣，促銷信息可以及時發(fā)布，家居企業(yè)通過網(wǎng)絡營銷，還可以快速響應消費者的要求，讓消費者得到完善的用戶體驗。另外，可以節(jié)省成本、降低售價，讓家居企業(yè)收獲更高的投資回報率。網(wǎng)絡營銷還可以直接面對消費終端和簡化服務流程。但家居產(chǎn)品由于其產(chǎn)品特質，進行網(wǎng)絡營銷有著一定的局限性。最主要的一點是網(wǎng)友對營銷信息容易有不確定感。在網(wǎng)絡上，產(chǎn)品的質感、氣味等信息難以傳遞。而對于家居產(chǎn)品這種不僅需要用眼看，還需要用手摸、用嗅覺器官感知甚至試用的非標準化產(chǎn)品而言，網(wǎng)絡營銷便具有了局限性。另外，在產(chǎn)品運輸上也存在一些問題。家居產(chǎn)品往往體積比較大，不方便長途運輸，而且在運輸過程中很容易出現(xiàn)磨損等情況，就這點而言，網(wǎng)上店鋪相比在家門口提供送貨上門和安裝服務的家居實體店就遜色很多。 業(yè)內(nèi)普遍認為，網(wǎng)絡營銷是未來家居發(fā)展的方向和流行趨勢。但家居網(wǎng)絡銷售仍處于初級階段，作為一種銷售平臺，網(wǎng)上家居商城也不可能取代實體店的位置，家居網(wǎng)絡商城如何成功運作尚需探
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