湖州市南潯鎮(zhèn)是一座有著700多年歷史的古鎮(zhèn),地處浙江北部、太湖南岸,位于長三角腹地,距離上海、蘇州、杭州等大城市均為100公里左右,水陸網(wǎng)絡(luò)健全,交通運輸便捷，素有絲綢之府、魚米之鄉(xiāng)、文化之幫的美稱。然而就在這樣一馬平川的南潯區(qū)，卻意外地在2006年獲得了中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會授予的中國實木地板之都的桂冠。這個被業(yè)內(nèi)專家譽為沒有森林的木業(yè)大區(qū)目前已經(jīng)成為了全國生產(chǎn)規(guī)模最大、品牌數(shù)量最多、區(qū)域最集中、產(chǎn)業(yè)鏈最完整、最具行業(yè)影響力的地板生產(chǎn)基地，實木地板的產(chǎn)銷量更是占據(jù)了全國的半壁江山！ 南潯，精彩演繹了一場從一無所有到實木地板之都的傳奇！ 然而，這段傳奇仍在不斷延續(xù)，南潯又開創(chuàng)了另一個高峰——從中國實木地板之都到中國木地板之都的攀越！雖然這個稱號僅一字之差，卻讓南潯的地板企業(yè)付出頗多：為增強綜合競爭力，世友投資了1.2億元的新型強化地板項目，該項目全部投產(chǎn)后，可年產(chǎn)400萬平方米新型強化地板；久盛也加快地板產(chǎn)品的升級，在強化木地板項目順利投產(chǎn)后，實木復(fù)合地板項目也已進入設(shè)備安裝階段。據(jù)了解，新項目總投資2.2億元，一期項目車間總面積30000平米，有11條生產(chǎn)線……除了最具代表性的這兩家企業(yè)以外，南潯其他地板企業(yè)也都在不斷擴充生產(chǎn)規(guī)模，增加產(chǎn)品種類。如永吉、康輝等。
南潯地板企業(yè)已經(jīng)從單一的實木地板發(fā)展到實木、強化、復(fù)合的多品種，實現(xiàn)了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的多樣化，也實現(xiàn)了由強（實木地板為核心）到大（強化、復(fù)合多品種經(jīng)營）的堅實跨越！
如今，南潯的木地板企業(yè)并沒有滿足于現(xiàn)狀，而是著眼于由制造之都向品牌之都的轉(zhuǎn)型！
據(jù)介紹，目前南潯區(qū)擁有木業(yè)生產(chǎn)加工企業(yè)及個體戶1200多家，其中木地板企業(yè)300多家，擁有淋漆線200條左右，素板加工生產(chǎn)線380條左右，其中規(guī)模以上木地板企業(yè)30家 以上。去年，南潯木地板被評為省級區(qū)域名牌，這是湖州市唯一的省級區(qū)域名牌。有22多家企業(yè)的產(chǎn)品獲得中國馳名商標稱號，有9家企業(yè)的產(chǎn)品獲得浙江省名牌稱號，有6家企業(yè)的商標獲得了浙江省著名商標。在近日召開的2010中國500最具價值品牌大會中，南潯木地板中康輝、方圓、創(chuàng)鑫研等品牌赫然在列，南潯木地板品牌之都已見雛形！
讓我們仔細品味下南潯創(chuàng)造地板之都神話的整個過程就會發(fā)現(xiàn)，在其中起關(guān)鍵作用的無非兩個字——品牌！
中國實木地板之都的誕生
南潯與木業(yè)結(jié)緣的故事要從20多年前說起。
在上個世紀80年代初期，城市人民生活水平開始提高，應(yīng)家居裝修的需要，南潯地區(qū)出現(xiàn)了幾家小規(guī)模的家具作坊。發(fā)展沒幾年，上百個家具作坊如雨后春筍般出現(xiàn)。隨之而來的許多人做起了家具行業(yè)原料三夾板生意。從一家兩家，到數(shù)十家，再增加到100多家，當時南潯鎮(zhèn)的永安路逐漸成為三夾板一條街，木業(yè)的雛形初現(xiàn)。隨著市場發(fā)展，這種以街為市的形式已不相適應(yīng)，在當?shù)卣闹С窒拢?993年8月，南潯建材市場建成投入使用，一條木地板發(fā)展之路正式走向正規(guī)，全力起航。而那時中國的地板產(chǎn)業(yè)也正好處于市場培育期，南潯地板業(yè)與全國地板行業(yè)一同起步。
據(jù)區(qū)政府統(tǒng)計,2006年全區(qū)木業(yè)生產(chǎn)企業(yè)達到1733余家,其中,南潯木地板生產(chǎn)企業(yè)達到了382家,各類木地板年產(chǎn)量約6340萬平方米,其中實木免漆地板3360萬平方米、實木坯板1850萬平方米、實木復(fù)合地板860萬平方米、強化地板270萬平方米,其中免漆地板產(chǎn)量占全國74.7%,實木地板市場占有率達到60%。區(qū)域內(nèi)有木地板國家免檢企業(yè)3家(全國共6家),浙江名牌5件,浙江省著名商標7件,浙江省消費者信得過單位2家,湖州名牌12件,湖州市著名商標25件。國家建設(shè)部的全國36個康居示范工程推薦品牌中,南潯企業(yè)占據(jù)16席。浙江省木業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量檢測中心設(shè)在南潯,大型企業(yè)均建有自己的研發(fā)檢測中心。在南潯區(qū)政府正確引導(dǎo)和大力扶持下,善于捕捉商機、搶占市場的南潯人,憑借著敢闖、敢拼的創(chuàng)業(yè)精神,將南潯建成了全國最大的、專業(yè)分工齊全的實木地板生產(chǎn)、銷售基地,實木地板產(chǎn)銷量連續(xù)多年占據(jù)全國半壁江山。 2006年10月,南潯中國實木地板之都榮譽稱號名至實歸。20多年的時間，南潯，演繹了一場從幾個家具小作坊到實木地板之都的傳奇。
二、品牌化進程，中國地板品牌之都的前奏
到過南潯的人肯定對其國道兩旁的廣告牌及高炮印象深刻，幾乎全一色的地板代言人的宣傳噴繪，從一線明星到二三線以及過氣演員，再到甚至大多數(shù)人都感到陌生的模特，可謂應(yīng)有盡有。久盛，世友，康輝，上臣，生泰，好運，紅利，富紳，瑞澄，萬松，寶豐等高炮廣告強烈吸引著人們的眼球。在感慨南潯地板品牌眾多的同時，人們不禁會有疑問：是什么讓南潯的地板企業(yè)如此熱衷于代言人的打造如此大范圍的邀請如此眾多的明星代言，是否
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